暑期研學(xué)游火爆如何平衡好“游”與“學(xué)”？

2023-07-30 09:41:27 重慶日報

走進(jìn)博物館、科技館，探尋歷史、科技的奧秘；訪問知名學(xué)府，“種”下“目標(biāo)樹”，開足學(xué)習(xí)的大“馬力”；深入戶外營地，感受自然之美、天文地理之美……今年暑假，研學(xué)游火爆。

(資料圖)

據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，今年研學(xué)旅游產(chǎn)品訂單量同比去年增長超30倍，環(huán)比前兩個月增長280%；同程旅行數(shù)據(jù)表明，7月以來，與研學(xué)相關(guān)的旅游搜索熱度環(huán)比上月上漲203%；途家民宿數(shù)據(jù)稱，能夠寓教于樂，讓歷史走出課本的旅游目的地的民宿預(yù)訂量比2019年增長近七成。

沉寂三年的旅游行業(yè)，今夏在研學(xué)游的帶領(lǐng)下，迎來強(qiáng)勁提振和復(fù)蘇。然而，“游而不學(xué)”“學(xué)而不游”“研學(xué)游變了味”等聲音也開始增多。那么，如何平衡好“游”與“學(xué)”，讓研學(xué)游不斷煥發(fā)出新的生機(jī)？連日來，重慶日報記者進(jìn)行了調(diào)查。

“一票難求”，研學(xué)游項目價高位俏

“對不起，名額滿了！”“不好意思，我們半個月前就訂完了……”近日，家住渝北區(qū)冉家壩新城麗都小區(qū)的羅女士，打算為10歲兒子報一個暑期研學(xué)旅游團(tuán)。她查閱了多個線上旅游平臺，并咨詢了多家線下旅行社，價格動輒數(shù)千上萬元，關(guān)鍵是還沒有名額。

其中，重走絲綢之路、尋根華夏源頭等具有歷史厚重感的研學(xué)游項目十分火熱，鄉(xiāng)村避暑農(nóng)耕、模擬商業(yè)活動、軍旅生活初探、戶外探秘尋寶等主打?qū)嵺`體驗的項目也是炙手可熱。

數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，“能玩又能學(xué)”成為大量游客的主要選擇。從旅客結(jié)構(gòu)看，18歲以下、34-43歲這兩個群體占比最高，兩者相加超過總游客數(shù)的五成，其中兒童占比達(dá)到10%；從目的地來看，暑期出游仍向大城市集中，北京、上海、成都、廣州、重慶、西安、青島、杭州、深圳、長沙是熱門目的地；從景區(qū)選擇上，暑期室內(nèi)博物館門票預(yù)訂量環(huán)比上月同期上漲3倍，全國海洋館門票預(yù)訂量環(huán)比上月同期增長4倍，故宮博物院、中國國家博物館、秦始皇帝陵博物院、陜西歷史博物館、青島海洋博物館、成都大熊貓繁育研究基地等十分熱門，部分場館門票預(yù)約十分緊張。

“值得一提的是，今年研學(xué)親子營產(chǎn)品有一個明顯趨勢，就是家長更青睞‘大人小孩都能兼顧’類產(chǎn)品。一些產(chǎn)品線路為了讓孩子和家長都能獲得較好體驗，在部分時段讓親子家庭分開行動，比如孩子聆聽知識講解或參與游戲環(huán)節(jié)，家長可同步玩旅拍、吃下午茶等產(chǎn)品，就深受熱捧。”攜程研學(xué)部門相關(guān)負(fù)責(zé)人李倩介紹。

外延擴(kuò)大，研學(xué)游成為“旅游+”的新模式

讀萬卷書，行萬里路。事實上，研學(xué)活動在我國早已有之。

回望歷史，古代文人雅士游歷四方求知求學(xué)，就是研學(xué)的前身。早在春秋戰(zhàn)國時期，以孔子為首的新興士人階層就已拉開了“研學(xué)”的序幕，在與外界廣泛的交流中求得進(jìn)一步的學(xué)習(xí)和修養(yǎng)；南宋時期，武義才子鞏豐曾作詩詠道：“一旦遠(yuǎn)游學(xué)，如舟涉江湖。”南宋詩人陸游也曾感嘆：“紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行。”

讀書人或是覽名勝古跡、寄情于山水之間，或是結(jié)交良師益友、探索社會真諦，在游學(xué)的過程中實現(xiàn)了精神的自足、人生的通達(dá)。

時至今日，我國研學(xué)游已完成概念導(dǎo)入、政策支持和市場實踐階段，正從“書本是我們的世界”向“世界是我們的書本”快速發(fā)展，成為“旅游+”概念下的新模式，成為中國教育的“詩和遠(yuǎn)方”，不僅是當(dāng)下綜合素質(zhì)教育的新方式，也是現(xiàn)代旅游重要增長極。

在中國旅游研究院產(chǎn)業(yè)所張楊博士看來，人們對研學(xué)游的認(rèn)知不是一成不變的，而是不斷演化、不斷深化的。研學(xué)游的參與者從狹義的中小學(xué)生不斷擴(kuò)展到包括學(xué)齡前兒童、大學(xué)生以及成年人、老年人等全生命周期群體，呈現(xiàn)出更加廣闊的發(fā)展空間。

據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的《中國研學(xué)旅行發(fā)展報告2022-2023》顯示，自然生態(tài)、科技創(chuàng)新、國防科工、傳統(tǒng)文化、安全健康、紅色文化是研學(xué)游的熱門主題，團(tuán)隊、親子、基地營地的產(chǎn)品主題偏好呈現(xiàn)出高度同構(gòu)的特征。研學(xué)游不僅是一個細(xì)分市場，更是引領(lǐng)旅游產(chǎn)品生產(chǎn)方式變革的前沿陣地，可帶動文旅行業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)模式和服務(wù)模式上的提升，成為城市優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的放大鏡、城市產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢與在地文旅消費的轉(zhuǎn)換器、城市強(qiáng)勢品牌的定盤星。

相關(guān)數(shù)據(jù)還顯示，截至目前，全國有超過5000家“研習(xí)營”“夏令營”相關(guān)企業(yè)，中國研學(xué)旅行市場總體規(guī)模未來將超過千億元。未來3至5年，研學(xué)游在學(xué)校的滲透率還將會迅速提升。

提升品質(zhì)，平衡好“游”與“學(xué)”的關(guān)系

在研學(xué)游火爆的同時，也出現(xiàn)了一些對此持有不同意見的聲音——

“清華北大名校游，只是在校門口打個卡。”

“孩子玩了一圈，回來收獲甚微，研學(xué)游就是一次披著學(xué)習(xí)外衣的高價旅游。孩子去北京參加文化研學(xué)營回來，滿腦子都是在北京環(huán)球影城玩了什么項目，買了什么玩具，去過的故宮、天安門等只字未提，根本沒有達(dá)到學(xué)習(xí)歷史的目的。”

由此，“名校游”受“到此一游”“游而不學(xué)”“學(xué)而不游”等問題暴露了出來。那么，接下來，如何讓研學(xué)游平衡好“游”與“學(xué)”的關(guān)系，進(jìn)而提升品質(zhì)呢？

在中國旅游研究院長江旅游研究基地首席專家、重慶旅游發(fā)展研究中心主任羅茲柏看來，研學(xué)游的前提是“游”，中心是“學(xué)”，平衡好研學(xué)游中“游”與“學(xué)”的關(guān)系至關(guān)重要。簡言之，就是“研究性學(xué)習(xí)和旅行體驗相結(jié)合”，既不可重學(xué)輕行，使學(xué)生背負(fù)沉重學(xué)習(xí)負(fù)擔(dān)，也不能輕學(xué)重行，將研學(xué)旅行變成一般性的觀光游覽，缺乏收獲。

他認(rèn)為，應(yīng)由教育部、文化和旅游部等多部門聯(lián)合牽頭，開發(fā)有針對性的專業(yè)化研學(xué)課程，制定相應(yīng)的教育標(biāo)準(zhǔn)，并抓緊研學(xué)旅行全要素體系建設(shè)。此外，研學(xué)游的教育功能，非簡單傳統(tǒng)的校外實踐基地與第二課堂建設(shè)，體驗性、開放性、引導(dǎo)性乃至潛能激發(fā)性，才是更核心的依托。

就市場方面而言，李倩表示，研學(xué)游市場的個性化、定制化、小團(tuán)化趨勢明顯，各大旅行社、研學(xué)機(jī)構(gòu)要根據(jù)受眾群體的年齡、愛好，細(xì)分不同類型的研學(xué)主題產(chǎn)品，打造好“研學(xué)+動物園”“研學(xué)+博物館”“研學(xué)+藝術(shù)展”“研學(xué)+鄉(xiāng)村”“研學(xué)+露營”等產(chǎn)品，滿足不同需求。