家居消費(fèi)新觀察|秦占學(xué)：“以舊換新”是發(fā)動機(jī) 有力激發(fā)消費(fèi)潛能

 【編者按】大力推動消費(fèi)品以舊換新，是一項(xiàng)利企惠民的重大政策，也是深入實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略的重要舉措。2025年，新華網(wǎng)策劃《家居消費(fèi)新觀察》全媒體欄目，邀請業(yè)內(nèi)人士圍繞“以舊換新”主題深入探討，總結(jié)推廣典型模式和先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，持續(xù)釋放家居市場消費(fèi)潛力。

  新華網(wǎng)北京2月27日電（記者 王日晨）自去年3月“兩新”政策發(fā)布實(shí)施以來，消費(fèi)品以舊換新不斷加力擴(kuò)圍，一手撬投資，一手?jǐn)U消費(fèi)，既惠民生又利企業(yè)。

中國建筑材料流通協(xié)會會長 秦占學(xué)

  “不同于以往，這次的‘以舊換新’是由國家層面推出的一項(xiàng)政策。在不到一年的時(shí)間內(nèi)成績斐然，特別是家居行業(yè)，銷售額有了顯著的提高。”近日，中國建筑材料流通協(xié)會會長秦占學(xué)在接受采訪時(shí)表示，“以舊換新”政策的有效實(shí)施，如同發(fā)動機(jī)一樣，能夠有力激發(fā)消費(fèi)潛能，釋放內(nèi)需潛力。

  “以舊換新”加力擴(kuò)圍 企業(yè)應(yīng)抓住機(jī)遇

  消費(fèi)品以舊換新政策成效顯著，特別是2024年7月加力支持政策實(shí)施以來，汽車、家電、家居等重要商品銷售明顯回升向好。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2024年消費(fèi)品以舊換新帶動相關(guān)產(chǎn)品銷售額超過1.3萬億元。其中，家裝廚衛(wèi)“煥新”補(bǔ)貼產(chǎn)品約6000萬件，帶動銷售約1200億元。

  2025年，按照中央經(jīng)濟(jì)工作會議要求，我國加力擴(kuò)圍實(shí)施“兩新”政策，推動消費(fèi)品以舊換新取得更大成效。

  秦占學(xué)說，消費(fèi)品以舊換新加力擴(kuò)圍，特別是家居方面，在原有基礎(chǔ)上擴(kuò)展到整體家裝領(lǐng)域，而且對適老化方面給予了更多的支持。這方面各省市都在不斷出臺政策，我們可以拭目以待。

  “去年一些眼光獨(dú)到、觀察敏銳的企業(yè)很快便抓住機(jī)遇，也有很多企業(yè)遲遲未動，但到了今年大家都全面動起來了。”秦占學(xué)認(rèn)為，企業(yè)要抓住“以舊換新”的機(jī)遇，要做好幾件事情。

  從生產(chǎn)企業(yè)來講，要做好供給側(cè)升級來應(yīng)對消費(fèi)升級。企業(yè)要生產(chǎn)出消費(fèi)者喜聞樂見的產(chǎn)品，要有環(huán)保、綠色、康養(yǎng)、安全、智能等功能，讓人們“愿消費(fèi)”。如果企業(yè)還是延續(xù)過去的東西或傳統(tǒng)，就無法適應(yīng)新的趨勢。

  對流通企業(yè)而言，要做好場景的設(shè)置。過去的建材家居賣場等待獲客的模式已經(jīng)難以為繼，而是要把賣場轉(zhuǎn)變成一個(gè)集體驗(yàn)、社交、科普為一體的場所，讓消費(fèi)者能夠走進(jìn)賣場，所見即所得。同時(shí)，完善物流配送體系等方面，讓大家“便消費(fèi)”。

  秦占學(xué)強(qiáng)調(diào)，企業(yè)還要做好誠信經(jīng)營。特別是售后服務(wù)要加大力度，只有這樣消費(fèi)者才能“敢消費(fèi)”。

  創(chuàng)新驅(qū)動行業(yè)迭代升級 方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)

  全力推動消費(fèi)品以舊換新，有力支撐了消費(fèi)回升和經(jīng)濟(jì)增長，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，改善了人民生活品質(zhì)。家居行業(yè)在迎來新一輪機(jī)遇的同時(shí)，也面臨諸多挑戰(zhàn)。

  “以舊換新”帶來的挑戰(zhàn)很多，除了企業(yè)自身維度，還要應(yīng)對市場環(huán)境的考驗(yàn)。在秦占學(xué)看來，中國家居行業(yè)在存量時(shí)代下，已經(jīng)走入“紅海”競爭。行業(yè)唯有不斷創(chuàng)新，才能走出“紅海”，走向一片“藍(lán)海”，并贏得市場。

  “整個(gè)行業(yè)所應(yīng)對的，不僅僅是‘以舊換新’，實(shí)際上也是在新一輪經(jīng)濟(jì)周期中如何實(shí)現(xiàn)增長的挑戰(zhàn)。只有創(chuàng)新才能夠行穩(wěn)致遠(yuǎn)。”秦占學(xué)如是說。

  對于家居建材行業(yè)已經(jīng)步入夕陽產(chǎn)業(yè)的觀點(diǎn)，秦占學(xué)并不認(rèn)同。他認(rèn)為，家居行業(yè)永遠(yuǎn)是朝陽產(chǎn)業(yè)。因?yàn)榧揖有袠I(yè)是為人服務(wù)，只要有人在，行業(yè)就會一直存在。只是人的需求在不斷變化，而行業(yè)也要隨之變化。

  除了消費(fèi)品以舊換新，“兩新”政策中的推動大規(guī)模設(shè)備更新行動，也是家居行業(yè)發(fā)展的一個(gè)重大機(jī)遇。

  機(jī)器設(shè)備是生產(chǎn)力的重要組成部分，是現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的“骨架”。秦占學(xué)說，推動大規(guī)模設(shè)備更新將強(qiáng)力支持家居行業(yè)供給側(cè)改革，這種更新能夠讓生產(chǎn)端實(shí)現(xiàn)迭代升級。

  “未來消費(fèi)一定是升級的，而這種升級模式是多種多樣。”展望未來，秦占學(xué)表示，2025年家居行業(yè)將迎來一次復(fù)蘇，企業(yè)要抓住這個(gè)機(jī)會，推動家居行業(yè)實(shí)現(xiàn)迭代升級，更好滿足人們美好的幸福生活。

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