中國建材流通協(xié)會行業(yè)研究部解讀稱，12月天氣寒冷，全國建材家居市場延續(xù)傳統(tǒng)冬日淡季行情。但年底市場的翹尾效應(yīng)疊加元旦等節(jié)日促銷因素，使得本月“人氣指數(shù)”呈環(huán)比上漲，顧客進(jìn)店量處于同期較高水平。2024年BHI全年走勢整體呈現(xiàn)“前低后高”態(tài)勢，建材家居行業(yè)發(fā)展仍然展現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性和適應(yīng)能力。
從行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)來看，一是各類政策落地，持續(xù)提升消費(fèi)活力。2024年建材家居利好政策持續(xù)落地。此后，政策也在各地迅速發(fā)酵，行業(yè)相關(guān)品牌企業(yè)也積極響應(yīng)，推動了家居家裝“以舊換新”補(bǔ)貼政策落地，促進(jìn)家居、家電以舊換新及家裝、廚衛(wèi)等的更新，刺激居民消費(fèi)動力，帶動消費(fèi)升級。
二是競爭日漸加劇，龍頭企業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢愈發(fā)明顯。當(dāng)前，建材家居行業(yè)已從快速發(fā)展紅利期過渡到了存量市場競爭階段，尤其在2024年，許多企業(yè)面臨訂單減少、成本上升、利潤下滑等困境，經(jīng)營壓力空前增大。據(jù)中國城鎮(zhèn)建材家居市場飽和度預(yù)警指數(shù)BHEI數(shù)據(jù)顯示，2024年全國規(guī)模以上建材家居市場面積約為20495萬平方米，同比增長率為-9.55%，同比降幅擴(kuò)大。
三是改善型需求為行業(yè)發(fā)展帶來新的希望。建材家居行業(yè)正在經(jīng)歷從新房時代向存量改善時代的全面過渡。當(dāng)前，基于綠色、康養(yǎng)、環(huán)保、安全、智能的改善型需求正加速釋放，將成為未來行業(yè)增長的新方向。惠及全國的“以舊換新”政策，也是在幫助改善型消費(fèi)者完成從“有得住”到“住得好”的美好生活升級。
四是海外銷售模式不斷開啟，國外市場拓展受到關(guān)注。國內(nèi)競爭壓力加大以及市場整體活躍度的下滑，使得部分企業(yè)將銷售市場拓展的注意力轉(zhuǎn)向海外，尋求國內(nèi)市場之外的第二增長曲線，通過資源的優(yōu)化整合，帶動企業(yè)的銷售增量。
中國建材流通協(xié)會行業(yè)研究部建議，建材家居企業(yè)積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，加快轉(zhuǎn)型升級步伐，抓住加快綠色轉(zhuǎn)型等措施的機(jī)遇，推動行業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。
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