廣東東莞“玩”出百億元“情緒產(chǎn)業(yè)”

從毛絨玩具、塑料玩具到寵物玩具、解壓玩具，凡是你能想到的玩具，都可以在這里找到。這里就是被稱為“潮玩之都”廣東省東莞市的石排鎮(zhèn)，玩具產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值接近120億元。從最初的簡(jiǎn)單小作坊，到后來(lái)的貼牌代工廠，經(jīng)過四十多年的發(fā)展，今天的石排玩具企業(yè)，已形成了一批創(chuàng)新孵化自主品牌的龍頭企業(yè)，成為全球潮玩的領(lǐng)跑者。

以石排鎮(zhèn)為核心的東莞市，聚集了超過4000家玩具生產(chǎn)企業(yè)，近1500家上下游配套企業(yè)，是全國(guó)最大的玩具出口基地。這里出產(chǎn)了全國(guó)超八成的潮玩，全球近三成的動(dòng)漫衍生品，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美國(guó)、日本、法國(guó)等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

“潮玩”是潮流玩具的簡(jiǎn)稱。石排鎮(zhèn)的潮玩產(chǎn)業(yè)，始于20世紀(jì)80年代。當(dāng)時(shí)，以代加工為主的港臺(tái)玩具企業(yè)，相中了石排鎮(zhèn)成熟的勞動(dòng)力和出口市場(chǎng)，陸續(xù)來(lái)到這里，為迪士尼、漫威等知名品牌提供代加工服務(wù)。石排鎮(zhèn)的玩具制造業(yè)由此起步，并打下了產(chǎn)業(yè)集群的基礎(chǔ)。

從2023年到2024年，石排鎮(zhèn)單純代工企業(yè)從31家下降至26家，而授權(quán)二次創(chuàng)作及自主品牌企業(yè)，從14家增加至22家。從“等”訂單到“造”訂單，石排鎮(zhèn)的玩具企業(yè)正在大踏步轉(zhuǎn)型升級(jí)。

經(jīng)典的玩具，玩的還是文化。近年來(lái)，契合年輕人情感與社交需求的潮玩產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，玩具逐漸向以流行文化為內(nèi)核的文化產(chǎn)品過渡。石排鎮(zhèn)正在創(chuàng)意設(shè)計(jì)、精密制造、文化承載及情感鏈接上，對(duì)玩具進(jìn)行更深層次的開拓挖掘，努力從傳統(tǒng)玩具向?qū)I(yè)潮玩轉(zhuǎn)型，書寫與玩家相伴的新故事。

準(zhǔn)確把握年輕人的情感與社交需求，融合東方美學(xué)與現(xiàn)代時(shí)尚，既切中年輕人愛“潮”求“酷”的個(gè)性化訴求，又以親切、鮮活、時(shí)尚的方式和載體展示設(shè)計(jì)美學(xué)與人文關(guān)懷，這是石排鎮(zhèn)潮玩在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中能脫穎而出的秘訣所在。

今天的石排鎮(zhèn)，已成為全國(guó)乃至全球潮玩產(chǎn)值最大、擁有潮玩企業(yè)最多、自主品牌最密集的區(qū)域。

圍繞年輕群體的興趣愛好，東莞潮玩企業(yè)正在開發(fā)創(chuàng)新玩法，延展產(chǎn)業(yè)鏈條，以小潮玩撬動(dòng)消費(fèi)大活力。

在石排鎮(zhèn)的一家酒店，大堂、走廊處隨處可見各種潮玩形象，主題房中定制的潮玩裝飾與用品，讓旅客沉浸式體驗(yàn)潮流生活。“潮玩IP+主題酒店”的文旅新業(yè)態(tài)，吸引了不少人慕名而來(lái)。酒店負(fù)責(zé)人介紹，2023年開業(yè)以來(lái)，許多人專程趕來(lái)體驗(yàn)潮玩IP房，節(jié)假日等熱門時(shí)段經(jīng)常預(yù)約爆滿。

石排鎮(zhèn)還推出潮玩工業(yè)文化研學(xué)產(chǎn)品，串聯(lián)起全鎮(zhèn)生態(tài)文旅和潮玩產(chǎn)業(yè)資源，將潮玩工業(yè)文化轉(zhuǎn)變?yōu)樨S富的旅游資源。

打造潮玩IP動(dòng)漫、推出潮玩餐廳、以潮玩賦能景區(qū)……這個(gè)潮玩小鎮(zhèn)，正在探索“潮玩+”的無(wú)限可能，以潮流的力量帶給世界更多的快樂體驗(yàn)。

關(guān)鍵詞 :

產(chǎn)經(jīng)

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