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從李佳琦直播間“買買買”，到全民《本草綱目》跟跳，一次次全網風靡的事件背后，都隱沒著一個個MCN機構的身影。6月16日至17日，2023上海國際MCN大會暨品質生活節在上海召開，主題為“多頻共振，煥發城市新活力”，共同聚焦MCN機構發展。
MCN作為數字經濟新業態之一，近年來在直播電商和短視頻平臺的助推之下，迎來爆發式增長。此次大會既是全國范圍內第一次由省市級多個政府部門聯合發起的國際MCN大會，也是全球范圍內第一次由城市隆重舉辦的國際MCN大會。
數據顯示，今年1到4月，上海實現網絡購物交易額4823億元，同比增長22.4%。2022年，上海直播零售額2066億元，占全國的11.8%。與之相對應的是，據克勞銳發布的《2023 年中國MCN行業發展白皮書》指出，中國MCN行業已進入高速發展階段，規模超過1000億元。
會上，上海市商務委員會副主任周嵐指出，直播電商作為提升上海數字消費力的有效依托，正加快由高速發展向高質量發展跨越升級，上海的直播電商市場規模穩居全國前列。MCN行業可以通過品質直播等方式為消費者提供豐富多樣的體驗，并為上海的商業經濟注入新的活力。
談及眾多海內外的 MCN資源匯集于上海，上海市國際貿易促進委員會會長周敏浩在接受21世紀經濟報道等媒體采訪時指出，像MCN這樣的新興產業，一般都在頭部城市。實際上，MCN作為一種文化創新，需要在大城市的環境下吸收、了解更多的知識。“比如旅游，在上海可以做一套網紅打卡路線，而在中小城市，文創方面比較難實現。因為大城市的經濟容量較大，可以激發創作者更多的創作和探尋。”
“MCN行業作為一種依托多頻道網絡傳播的數字經濟，創意經濟新業態，兼有文化新媒體和在線新經濟的雙重屬性。”上海市普陀區委副書記、區長肖文高在致辭中指出，未來普陀區將全力支持MCN行業在普陀高質量發展，進一步推動人才、資本等各類要素資源的系統集成，為MCN行業提供更加優質的發展載體，更加活躍的交流平臺，更加有力的技術支撐。
不可忽視的是，白皮書指出，目前，老牌MCN機構加速轉型“求增長”，而新銳MCN機構則以差異化方式切入“謀生存”。他們或是以單個直播的模式切入市場，或是以垂直賽道的內容模式切入市場，或是以瞄準細分賽道、聚焦本地生活服務的方式切入市場。
不僅是激烈的市場競爭，人才和技術方面也是MCN行業發展的瓶頸之一。MCN行業是一個高度技術化、人才密集型的行業，需要不斷拓展MCN企業的技術和人才規模，加強技術和人才的研發與培育，使之滿足市場的需求。
值得關注的是，政策環境方面正在不斷改進。上海普陀區已采取了一系列措施，一是優化產業政策環境，立足政策的“精準度”和“覆蓋面”，全新發布《普陀區推動數字廣告產業高質量發展實施方案》，在房租補貼、高管人才扶持、融資服務等方面給予一定的突破性支持。
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從李佳琦直播間“買買買”，到全民《本草綱目》跟跳，一次次全網風靡的
揚子晚報 06-18 22:41:04
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