4個月賣1751.5億元背后，彩票盯上年輕人？

2023-06-04 08:21:10 揚子晚報

“最近買的彩票都沒中。”李明明(化名)已經記不清最近兩年她買過多少彩票了。雖然很少中獎，但她仍持續買。

在她看來，彩票店就是一家販賣幸運、快樂、驚喜的店。在繁忙的日子里，花上幾塊錢，停下來刮刮彩票，就算中不了獎，也能讓心情放松不少。

一位彩票店老板表示，最近店里的年輕面孔比以往多了，一天中總能有幾個年輕人結伴來。

(資料圖片)

彩票的熱度確實有所提升。近期，財政部數據顯示，今年1-4月累計，全國共銷售彩票1751.5億元，創五年來同期新高，同比增長49.3%。

數據背后，彩票正在以更多元的方式吸引著年輕人，彩票店逐漸出現在商超、地鐵，甚至做成快閃店。對一部分年輕人來說，彩票不僅僅是財富的誘惑，更帶來了生活樂趣和儀式感。刮彩票成了年輕人舒壓的新方式。

刮彩票就像開盲盒

李明明的第一張彩票，是19歲生日時買的。那是她第一次一個人過生日，為了紀念這次生日，她給自己買了一張2元錢的體育彩票。

中國彩票分為福利彩票和體育彩票兩種類型，彩票的開獎形式包括即開型和傳統的集中公開搖號等形式。

相比傳統的開獎方式，“刮刮樂”因其可以及時反饋受到年輕人喜歡。“刮刮樂”的面額可選性也較多，有2元、3元、5元、10元、20元、30元、50元。20元以上面額的，最高獎額為100萬元。

刮刮樂圖來源：中新經緯牛朝閣攝

在李明明的印象里，彩票店一般多開在居民區。但是，李明明發現，現在的彩票店開始出現在人流量更多的地方。商場、超市、地鐵站都能看到彩票店，還有的彩票店在大型商超里做起了快閃店，有的轉型成福潮店。“這種玩法，就很符合年輕人的調性。”李明明說。

據了解，2021年，中國體育彩票開始拓展全新渠道，在各城市較大的商業綜合體開設更現代化的站點。近期，中國體育彩票還在商場、旅游景區開展了快閃活動。

中國體育彩票資料圖中新經緯攝

不僅如此，彩票店的裝修風格也變得相對時尚新穎。醒目的個性LOGO、網紅背景板、趣味十足的標語，越來越貼近年輕人的審美。社交平臺上，不少年輕人曬出他們在彩票店打卡的照片。

李明明家附近商場里有一家彩票店，每次去商場李明明和男朋友都會買兩張“刮刮樂”。

“每次去買彩票，都會看到彩票店有很多年輕人。買一張花不了多少錢，但是會帶來緊張刺激的感覺，很像是在開盲盒。刮彩票時的‘沙沙沙’的聲音，聽起來很解壓。不管中沒中獎，最后大家離開彩票店的時候看起來都很開心。”李明明對中新經緯表示。

談起自己購彩的原因，李明明表示，她多半是抱著娛樂的心態去買，沒有想依靠買彩票暴富。每逢節日或者對自己來說比較有意義的日子，她都會去買彩票。

李明明說：“就是想給平凡的日子增加一些儀式感，如果能帶來額外的好運，當然更好。”

李明明笑稱，“這么多年，買了很多彩票，只中過一次獎，而且只有10元。所以，我更加不會對通過彩票暴富抱有太多幻想。”

財神面前刮彩票，成流量密碼？

和李明明“佛系”買彩票的舉動不同，一些年輕人把對彩票的寄托，表達得更加直接、鮮明。

在社交平臺上，一些年輕人在寺廟財神殿拿著身份證刮彩票的短視頻播放量上萬。

對此網友評論說，“財神不會賭博，他不知道哪個號碼中獎”“彩票屬于統計學，應該去求文曲星。”

在北京讀大學的劉佳(化名)和同學，也做過和視頻中年輕人一樣的事情。

財神殿前刮彩票受訪者供圖

劉佳稱，在財神面前刮彩票主打“心誠則靈”。在去買彩票前，她和同學先去財神殿拜財神，表明自己的來意，之后再出去買彩票。買完彩票，她們再次返回財神殿，當著財神的面用身份證刮開彩票。

劉佳解釋稱，之所以用身份證刮彩票，是防止財神找不到她。

“第一次做這種事還有點不好意思，我們就在財神殿門口站著刮，有的人在殿前的蒲團上跪著刮。”劉佳笑著說。

“上免費的香，許幾千萬的愿，感覺有點貪心了。”在劉佳來看來，買彩票只是生活的調劑。她并不是經常買，也并不是真的想通過買彩票賺錢，最終還是要好好工作，踏踏實實生活。

“不中就當做公益”

除了刮刮樂，有的年輕人也會買集中公開搖號的彩票，比較常見的是“大樂透”“雙色球”。

今年是王華畢業的第8年。盡管是某985大學畢業的研究生，他最終還是聽從父母安排，回到了北方三線城市，找了一份安穩、體面的工作。

“生活在三四線城市，中一千萬比賺一千萬的概率要大得多。”王華說，他的工作收入比較固定，剛結婚兩年，結婚花了一大部分積蓄。

他有一個專門研究號碼的本，會按照自己總結的經驗和數據規律購買彩票。但現在看來，好像自己還沒真正掌握規律。

王華算過一筆賬，他買彩票8年，中過最大的獎是2000元，但花費已經上萬元。在他看來，要想回本只能繼續買，增加中獎概率。不過，他已經在盡量控制自己買的頻率和金額。現在，他每周買5注單倍的樂透型彩票，最多花10元錢。

“也許是中過獎，才讓我對彩票一直存有希望吧。如果后續中不了，就當是為公益事業做貢獻吧。”王華說。

和王華買了多年才中獎的情況不同，張帥很少買彩票，但是今年他第一次買彩票就中了2000元。

近日，中新經緯走訪了北京市一家彩票店，碰到張帥前來彩票店兌獎。兌獎之后，他隨即又買了1000元“刮刮樂”，并讓同伴陪他一起當場刮獎。

張帥說：“2000塊錢本來就是意外之財，花了也不可惜，而且沒準還能繼續中獎，中不了就當是為公益事業做貢獻了。”最后，張帥即開彩票中了200多元。

彩票店老板表示，來買彩票的基本上是中年人，不過感覺最近一兩年來的年輕人確實越來越多了，其中也有年輕人會定期來買，一次買幾百元的和一次買一張的都有。像張帥這種中獎幾百元、幾千元后，當場就繼續買彩票的人也很多。

彩票店老板說：“中獎了大家開心，中不了也可以做公益。有的人中大獎了，也會捐贈出幾萬元甚至上百萬元，支持公益事業。”

中新經緯當場購買了三種不同的彩票，彩票上均印有“感謝您為公益事業貢獻**元”的字樣，捐獻金額最少為0.72元，最多為10元。

刮刮樂和大樂透圖來源：中新經緯李自曼攝

在中國，彩票是為了籌集社會公益資金、促進社會公益事業發展而特許發行的。銷售彩票籌集的公益基金會在中央和地方之間按一定比例分配，專項用于社會福利、體育等社會公益事業。

目前，相關部門尚未披露2022年全國彩票公益基金籌集分配使用情況。不過，從各地財政局官網披露的數據來看，其中，2022年，北京市地方留用彩票公益金18.42億元。其中，福利彩票公益金7.25億元，體育彩票公益金11.17億元。福利彩票相關資金用于發展養老服務、支持各區社會公益濟困項目、支持高等教育新生入學救助等。