走過半個世紀的友誼商店，歷經了近十年的沉寂之后，終于迎來新機。9月4日，王府井集團總裁尚喜平在“美好生活·國際消費全球趨勢大會”上透露，根據項目的區位特點，新友誼商店將其定位為“城市典藏·商業生活藝術中心”，預計明年秋季開業。
作為中國首批涉外商店，友誼商店曾紅極一時，擁有進口家電等各類時髦“尖貨”。但伴隨著消費趨勢更迭，友誼商店已經淡出消費者視線。在城市更新的帶動下，長安街沿線上的商業體都將舊貌換新顏，友誼商店也即將迎來第二春。
59歲之際，友誼商店將迎來再次變身，王府井集團目前正在推進該商場的升級改造工作。北京商報記者了解到，在商業設計上，友誼商店以園林綠色生態設計風格為主，將打造成為院落式商業空間。尚喜平介紹：“未來將拓展服裝秀場、音樂嘉年華、頂級車展、婚禮展陳等多元文化活動，同時將內院多間房舍因地制宜規劃設計為策展中心、花園中的米其林餐廳、花店茶室、院落式酒吧、咖啡館、藝術書店、潮玩店等多元業態組合。”
通過加強建筑通透性，并將后勤使用的內院統籌納入商業規劃中，此舉讓友誼商城突破了僅有1.5萬平方米體量上的不足。尚喜平指出，通過建筑內院一側落地玻璃門窗，以及動線聯通，在商業規劃上形成主體建筑與內院的互通互動。把項目打造為南北通透、動靜結合、業態豐富、文化濃郁的多元商業體。
建于1964年的友誼商店，是中國首家大型涉外零售企業。友誼商店最初主要服務外賓，售賣商品為珠寶、古玩等各式中國傳統工藝品及進口家電等。上世紀90年代前后，通過“夜市券”、請柬等方式逐漸向公眾開放。1996年后，中國零售業多元發展，出現了超市、便利店、專賣店等新業態，友誼商店的銷售額受到了沖擊。
為尋求新發展，友誼商店二度做出改變。1997年其與西單商場集團合并成立北京西單友誼集團，2011年，它與新燕莎集團合并，成立北京首商集團。但因市場競爭激烈、股權結構復雜等原因，均未能扭轉局勢。
時隔多年，王府井與首商集團合并，讓友誼商店獲得新機遇。中購聯購物中心發展委員會主任郭增利認為，對于其他老項目而言，友誼商店的更新具有聯動效應。他指出，當下的商業競爭實際上是商圈的競爭，友誼商店的更新對于長安街南北兩側的商業體會形成聯動，整體提升所處商圈的競爭力，進一步吸引消費者。
友誼商店的轉型或可從文化屬性的方向探索，有利于其釋放價值與潛力。郭增利指出，“在城市更新的過程中，需要傳承該城市的歷史沉淀，人們對友誼商店可能存在著一種特殊情感。另外，則要利用現代化的手法，比如沉浸式、景觀式、生態化等手法塑造新的面貌”。
友誼商店的再次入市需要細分主題，精準定位客群。郭增利表示，友誼商店以藝術中心為定位，面對定向客群有一定的號召力，而其所處商圈成熟度高，有一個較好的外部支撐條件。“友誼商店的號召力依舊存在，周邊區位優勢較好，擁有一定的商務中心區核心客群，所以在改造過程中應精準定位客群需求，利于未來的再次入市。”
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