小米有品結(jié)束獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，并入小米中國區(qū)零售業(yè)務(wù)板塊，在線下一年開出8000家門店的背景下，小米此舉何意?
小米有品并入中國區(qū)零售業(yè)務(wù)
近日小米宣布旗下獨(dú)立電商平臺(tái)“小米有品”與小米中國區(qū)零售業(yè)務(wù)整合，未來小米有品和小米商城將結(jié)束獨(dú)立結(jié)算和運(yùn)營(yíng)政策不同的情況，一起服務(wù)小米集團(tuán)的新零售目標(biāo)。
此次調(diào)整中，小米有品原總經(jīng)理白昉和小米集團(tuán)副總裁、中國區(qū)區(qū)域管理部負(fù)責(zé)人尚進(jìn)，向小米中國區(qū)總裁盧偉冰匯報(bào)。
小米方面對(duì)中國商報(bào)記者表示，小米有品通過幾年的孵化，從一個(gè)產(chǎn)品眾籌平臺(tái)到精品電商平臺(tái)再到新生活方式電商平臺(tái)，其業(yè)務(wù)規(guī)模和平臺(tái)屬性已經(jīng)成熟。并入中國區(qū)后，小米有品和小米商城將分別服務(wù)不同的消費(fèi)人群，其業(yè)務(wù)形態(tài)和受眾并無變化。這樣也是避免出現(xiàn)兩個(gè)銷售端口，彼此存在獨(dú)立結(jié)算和運(yùn)營(yíng)政策。并入后可以更高效地運(yùn)營(yíng)。
小米有品的前身是小米智能家庭。2014年10月小米智能家庭上線;2016年3月，小米智能家庭更名為“米家”;2017年4月，“米家有品”正式上線，而后更名為“有品”;2018年5月，“有品”更名為“小米有品”。
小米加速整合線上渠道
“此次小米決定將小米有品并入中國區(qū)零售業(yè)務(wù)，正是為了助力小米線上渠道與線下小米之家的打通和互動(dòng)。”中研普華研究員柯壯賓告訴中國商報(bào)記者。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，此次業(yè)務(wù)整合是小米發(fā)展的需要，小米線下渠道的快速拓展，促使線上渠道也要跟上步伐。線上線下的相互補(bǔ)缺，齊頭并進(jìn)，有利于小米整體的健康持續(xù)發(fā)展。
“小米一方面銷售自身以及關(guān)聯(lián)公司的產(chǎn)品，另一方面整合第三方及上下游，通過打造GMV(網(wǎng)站成交金額)的增量和營(yíng)收增量，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)。如果有一個(gè)強(qiáng)大的線上銷售渠道，再結(jié)合線下的銷售終端，會(huì)起到很好的效果。”艾媒咨詢集團(tuán)CEO兼首席分析師張毅告訴中國商報(bào)記者。
值得注意的是，今年小米發(fā)力布局線下市場(chǎng)，一年內(nèi)開了8000家線下門店。截至今年10月底，小米之家門店數(shù)量正式突破了1萬家，縣城市場(chǎng)的覆蓋率超過80%。盧偉冰表示，希望用兩三年時(shí)間做到3萬家門店。“3萬家門店根本上可以完成對(duì)中國市場(chǎng)的覆蓋，我們希望用3萬家門店的范圍來超越今天友商在線下市場(chǎng)20萬門店的覆蓋效果。”盧偉冰表示，小米新零售模型已走通。新零售的核心包括新思維、新模式、新工具。其中，新模式指的是線上線下一定要做融合，打破線上線下的界限和信息差。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示，新零售首先就是線下線上進(jìn)行高度融合，用戶體驗(yàn)可以得到有效地提升。其次，新零售是可以將庫存的壓力進(jìn)一步降低，提升效率、降低成本?？梢钥吹叫∶子衅泛托∶咨坛且呀?jīng)有一定的線上用戶基礎(chǔ)，去跟線下結(jié)合的話，能夠有效地降低成本，提高效率。莊帥還表示，目前小米的線上和線下渠道是割裂的，新零售的核心模式還是要通過業(yè)務(wù)、服務(wù)、產(chǎn)品，線上和線下高度融合才行。
太平洋證券在近日發(fā)布的研究報(bào)告中表示，小米之家所構(gòu)筑的高效零售模式以及線上線下一體的策略，從大方向來說是非常正確的，但目前來看還需要時(shí)間來驗(yàn)證具體的效果。
小米手機(jī)出貨量短期承壓
小米有品的“回歸”效果尚待進(jìn)一步觀察，而與此同時(shí)，小米的手機(jī)主業(yè)目前正在艱難爬坡。今年第二季度，小米首次超過蘋果拿下首個(gè)全球季度第二。隨即在8月10日，小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官雷軍扣響了小米手機(jī)“三年全球第一”的信令槍。不過，今年第三季度，小米手機(jī)在國內(nèi)和全球范圍內(nèi)的表現(xiàn)均有所下滑。
從中國市場(chǎng)來看，根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)，今年第三季度小米手機(jī)銷量份額為14%，環(huán)比下降14%，排名下滑至第四位;從全球市場(chǎng)來看，根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)，小米當(dāng)季被蘋果反超，回落到全球第三，市場(chǎng)份額從第二季度的17%下滑到第三季度的14%。
資深電信行業(yè)分析師馬繼華對(duì)中國商報(bào)記者表示，受芯片短缺和疫情的影響，加上5G應(yīng)用吸引力不足預(yù)期，智能手機(jī)整體出貨量在下降。而且隨著榮耀重啟，小米市場(chǎng)份額受沖擊而下降，需要考慮更多的生態(tài)整合，走出太依賴智能手機(jī)的圍城。未來，智能手機(jī)在各終端公司的地位都會(huì)下降，更多更豐富的智能終端產(chǎn)品形成全方位產(chǎn)品陣列，小米也是在適應(yīng)這個(gè)大趨勢(shì)。
太平洋證券在研究報(bào)告中表示，在國內(nèi)，榮耀的回歸給小米國內(nèi)業(yè)務(wù)的出貨量帶來比較大的壓力，疊加芯片供應(yīng)鏈緊缺帶來的影響，導(dǎo)致出貨量不及之前的市場(chǎng)預(yù)期。但是觀察到小米在高端戰(zhàn)略方面的逐漸推進(jìn)，以及RedmiK40等爆款產(chǎn)品的持續(xù)熱銷推高其ASP(平均售價(jià))和毛利率，該機(jī)構(gòu)估計(jì)今年第三季度的ASP將同比增長(zhǎng)5.3%至1076元。(記者 焦立坤 趙熠如)
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互聯(lián)網(wǎng) 06-15 15:16:11
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百度 06-15 15:25:30
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百度 06-15 15:19:19
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蔬菜種植行業(yè)發(fā)展前景怎么樣?蔬菜產(chǎn)業(yè)是云南省普洱市景東彝族自治縣“
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高端大米究竟憑什么這么貴?大米其實(shí)是我們?nèi)粘ｏ嬍持刑峁┠芰康闹饕?/p>
百度 06-15 15:24:49
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來為大家解答以上問題，低格u盤時(shí)間，低格u盤很多人還不知道，現(xiàn)在讓我
互聯(lián)網(wǎng) 06-15 15:20:08
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在MegaCon上展示了這個(gè)標(biāo)題后，漫威漫畫現(xiàn)在透露了其即將推出的Astonis
樂拇指 06-15 15:01:52
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中原按揭董事總經(jīng)理王美鳳表示，香港具指標(biāo)性的匯豐銀行宣布維持最優(yōu)惠
智通財(cái)經(jīng) 06-15 14:58:49
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每經(jīng)記者胥帥每經(jīng)編輯文多新能源車的產(chǎn)業(yè)鏈條，有很多地方會(huì)用到鋰，比
每日經(jīng)濟(jì)新聞 06-15 15:01:17
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6月15日山東地區(qū)煤焦油價(jià)格匯總(單位：元 噸)省內(nèi)市場(chǎng)市場(chǎng)價(jià)格較上周招
生意社 06-15 15:03:13
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日前，香港媒體報(bào)道，中國大陸著名歷史學(xué)家、澳門大學(xué)教授茅海建因性騷
手機(jī)網(wǎng)易網(wǎng) 06-15 14:44:59
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作為基層黨員干部，要筑牢強(qiáng)心劑，抓實(shí)以學(xué)正風(fēng)，激揚(yáng)事事當(dāng)爭(zhēng)第一流的
安徽經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 06-15 14:45:56
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為全面落實(shí)省、市強(qiáng)經(jīng)濟(jì)、促消費(fèi)政策措施，進(jìn)一步激發(fā)黃埔區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)全
本地寶 06-15 14:37:27
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AI與GPT碰撞助力突破港口運(yùn)營(yíng)及能效邊界2023年6月13日至6月15日，場(chǎng)景
科技快報(bào)網(wǎng) 06-15 14:33:04
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國家能源局組織11家研究機(jī)構(gòu)編制的《新型電力系統(tǒng)發(fā)展藍(lán)皮書》發(fā)布。藍(lán)
新浪 06-15 14:11:26
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如今，拖鞋正以這樣不斷挑戰(zhàn)邊界的方式，出現(xiàn)在越來越多中國消費(fèi)者的鞋
互聯(lián)網(wǎng) 06-15 14:03:08
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600多萬青年還在找工作“總的來看，青年失業(yè)率處在高位。從總量看，初
互聯(lián)網(wǎng) 06-15 14:10:57
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1、盔犀鳥頭。2、一般的鳥類頭骨皆為中空，無法雕刻，而盔犀鳥的頭胄部
城市網(wǎng) 06-15 14:22:20
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本文內(nèi)容是由小編為大家搜集關(guān)于002665股票行情，以及002668股票行情的
互聯(lián)網(wǎng) 06-15 14:19:58
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企業(yè)盈利能力是指企業(yè)獲取利潤(rùn)的能力，通常表現(xiàn)為一定時(shí)期內(nèi)企業(yè)收益數(shù)
數(shù)說商業(yè) 06-15 14:00:49
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